昨天，博鰲亞洲論壇在海南開幕。作為博鰲論壇的餐飲供應商之一，三全食品在公眾號上發表了一篇名為“三全26款產品專供博鰲亞洲論壇”的文章，表示公司的油條、春卷、玉米發糕等多款產品都將登上博鰲論壇的餐桌。

而在速凍食品行業，借助重大事件進行品牌營銷的并不在少數。

企業：三全食品

事件：博鰲亞洲論壇

今年3月26—29日，博鰲亞洲論壇2019年年會在海南博鰲召開，主題為“共同命運 共同行動 共同發展”。經過嚴格甄選，三全食品成為博鰲亞洲論壇的直供產品。

餛飩、水餃、湯圓、油條、老面饅頭、玉米發糕、春卷……三全食品·博鰲專列攜帶26款美食抵達海南，供博鰲亞洲論壇參會嘉賓品嘗。

對于三全食品來說，此次并非首次供應國內外大型盛會，2008年奧運會、2015年上合會議等盛會中，亦有其身影。

企業：思念食品

事件：北京奧運會

在經過北京奧組委層層嚴格審核后，思念食品成為了“北京2008奧運會速凍包餡食品獨家供應商”,把產品展示給204個國家及地區的消費者們，也讓世界開始了解思念。

企業：灣仔碼頭

事件：里約奧運會

2016年5月1日，“灣仔碼頭”品牌在北京正式宣布贊助中國國家跳水隊出征2016里約奧運會，并提供大白菜豬肉、玉米蔬菜豬肉等多款經典口味水餃，為奧運健兒加油助威。

企業：永達集團

事件：神舟八號、神舟九號、神舟十一號等

據河南永達集團工作人員介紹，“神十一”航天員的“天宮食譜”中有19種佳肴來自河南永達集團。

“從神八、神九、神十到這次神十一，我們承擔了93種航天食品的研發生產工作，陸續推薦了47種地方特色美食進入太空。”河南永達集團一位負責人說。

永達食品技術中心主任徐清芬說：“我們提供的神八、神九、神十航天食品主要是菜肴類產品，而在神十一和天宮二號交會對接任務中，我們除了保留原有的7種系列菜肴外，還新增了主食系列、休閑系列12種產品，深受航天員喜歡!”

企業：華英農業

事件：上合會議

2015年12月14日至15日，上海合作組織成員國政府首腦(總理)理事會第十四次會議在鄭州舉行，有著“世界鴨王”之稱的華英農業成為本次會議的鴨肉食材指定品牌，指定用餐原料有三種：白條鴨、老鴨和鴨胸肉。

企業：伊賽牛肉

事件：北京奧運會、上海世博會等

伊賽牛肉是個借勢營銷的大行家，這方面的履歷頗為輝煌壯觀：

2008年，伊賽牛肉成為北京奧運會牛肉供應商;

2010年，伊賽牛肉成為上海世博會、廣州亞運會牛肉供應商;

2012年，伊賽牛肉成為七屆全國農運會牛肉供應商;

2015年，伊賽牛肉成為上海合作組織成員國政府首腦(總理)理事會第十四次會議的牛肉供應商。

專家點評

其實，借勢營銷是一個不斷投入的工作。

作為一種營銷手段，借勢營銷集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，已經當之無愧地成為了企業新產品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位等營銷活動的首選策略。

因此，借勢營銷要對企業有所裨益，就不能做“一錘子買賣”，要有戰略眼光，從未來著想，從現在著手，圍繞一定的主題不斷調整營銷活動。