一代消費(fèi)一代觀念，代代消費(fèi)追逐大潮。

說到如今消費(fèi)品的大潮是什么？必然有年輕化的一席之地。跨界聯(lián)名的熱潮、讓人眼花繚亂的包裝、品牌與年輕人頻繁的互動，無一不展現(xiàn)出當(dāng)今快消品年輕化的特征。

而速凍水餃、速凍湯圓、速凍包子、冷凍油條……這些速凍產(chǎn)品聽上去似乎只能讓人聯(lián)想到，蒸騰的水汽中傳來的陣陣香氣，日常且傳統(tǒng)，與年輕人和時(shí)尚沒什么關(guān)系。

然而“士別三日，當(dāng)刮目相看”，對速凍產(chǎn)品也不能只以舊觀念看待了。你知道嗎？據(jù)央視財(cái)經(jīng)的可靠消息，如今25歲以下的速凍產(chǎn)品消費(fèi)者正快速增加，許許多多的速凍食品創(chuàng)意烹飪視頻也在社交媒體廣泛的傳播起來。

速凍產(chǎn)品的年輕化已經(jīng)勢在必行了。

1

哪陣東風(fēng)來助力？ 

1疫情推動“宅經(jīng)濟(jì)”

不得不說，2020年初的疫情，對許多行業(yè)都造成了影響。速凍食品行業(yè)也不例外的受到了影響，還是正面的，整個(gè)速凍食品行業(yè)都迎來了爆發(fā)式增長，以速凍食品龍頭企業(yè)三全舉例，2020年度三全凈利潤7.26億元~7.92億元，比上年同期增長230%~260%，超過了過去五年的總和。

由于疫情，消費(fèi)者們?yōu)榱税踩晚憫?yīng)國家號召減少了外出，再加上疫情初期的購物困難，大量囤積生活必需品就成了求安心的必然步驟。在這其中，保質(zhì)期又長又方便于烹飪的速凍食品自然是佼佼者，方便速食也因?yàn)橄嗤脑虼蠡鹆艘粓觥?/span>

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)時(shí)冷食君家里也囤了兩箱方便面，二十多袋速凍水餃、湯圓、餛飩……整個(gè)冰柜塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，或許這囤的并不是糧食，而是安全感。畢竟，有什么比被困在家中不能外出，冰箱里卻有著夠吃一個(gè)月的方便食品更讓人安心的呢？

2 懶人經(jīng)濟(jì)

速凍食品的消費(fèi)者多了，相應(yīng)的，速凍食品的年輕消費(fèi)者也越來越多了，這是為什么呢？

懶又宅，現(xiàn)在已經(jīng)成為了很多年輕人的真實(shí)寫照，但懶歸懶，飯還是要吃的。不僅要吃，還要健康、美味、有儀式感。速凍產(chǎn)品很好的滿足了這有些苛刻的要求。既不用衡量“柴、米、油、鹽、醬、醋、茶”的火候與分量，又節(jié)省了做飯的時(shí)間。

對比起泡面、餅干和面包等等方便食品，速凍食品更接近于大部分國人對正餐的理解。對于年輕人來說，煮一盤速凍水餃也有了為自己做飯的感覺，不僅僅是為了填飽肚子，更像是一個(gè)人也好好照顧自己的儀式。

2

如何年輕化？

1產(chǎn)品年輕化

想要產(chǎn)品年輕化，就要去了解年輕人的需求。現(xiàn)在的年輕人有什么特點(diǎn)？喜愛新奇，樂于嘗試新品，所以僅是原先的固有品類已經(jīng)不夠了，要不斷推出新的品類，才能抓住年輕人飄忽不定的心。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

例如，灣仔碼頭推出的彩皮小籠包，綠色、黃色、橙色，看起來鮮艷有趣。但這高顏值并沒有以犧牲健康為代價(jià)，彩皮是注入了天然蔬菜汁形成的，如胡蘿卜汁和南瓜汁。既健康又高顏值，真的很能滿足年輕人喜歡新奇的心理啦。

而作為速凍食品龍頭的三全一直就愛創(chuàng)新，國內(nèi)的第一顆速凍湯圓，第一顆速凍粽子都是其研發(fā)的。近期的千絲手抓餅、春卷也十分能俘獲年輕人愛美食的心，甚至還推出了兒童系列產(chǎn)品，如兒童餛飩、炫彩小湯圓、兒童水餃等。

產(chǎn)品的年輕化，其實(shí)也是多元化。

2包裝年輕化

光是產(chǎn)品本身年輕化還不夠，速凍產(chǎn)品在外包裝上也要加把力。人類都是視覺動物，而年輕人更甚，從近年來興起的新詞“顏值經(jīng)濟(jì)”就可以看出來了。成為貨架之上，萬千產(chǎn)品之中脫穎而出的高顏值產(chǎn)品，好處之多簡直不用贅述。

現(xiàn)在已經(jīng)有很多速凍食品都強(qiáng)化了包裝設(shè)計(jì)，各具特色，讓我們一起來欣賞一下吧！

自然清新的“餃八鮮”水餃，外包裝以“上洞八仙”為主題，手繪插畫細(xì)膩極了，人物神態(tài)活靈活現(xiàn)，極具品牌的獨(dú)特識別度，禮盒更是一絕！

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

全仔餛飩也可愛童真，插畫選擇繪本風(fēng)的展示方式，給人親和、舒服的感覺，仿佛在暗示消費(fèi)者：“我們的產(chǎn)品用料健康安全還美味，請放心食用～”

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，盲目追求美觀就本末倒置了，好的設(shè)計(jì)就是讓敏感的年輕消費(fèi)者感受到品牌特征與用心。

3 營銷年輕化

事實(shí)上，現(xiàn)在各行各業(yè)都在追求營銷年輕化，線上線下兩手抓。速凍產(chǎn)品也要乘上這股熱潮，畢竟是信息時(shí)代，僅靠渠道帶動銷量的那套打法已經(jīng)不夠用了。

灣仔碼頭在明星代言上相當(dāng)有發(fā)言權(quán)：

2018年邀請了女子組合SHN48代言；贊助電競戰(zhàn)隊(duì)EDG；還和國產(chǎn)二次元?jiǎng)勇崃脑娚绾献鳎瞥隽寺?lián)名產(chǎn)品。

2020年底又和現(xiàn)今大受歡迎的小鮮肉楊洋合作，邀其為品牌代言人，剛官宣兩天，品牌熱度就提升75.7倍，超過10月同品類代言平均水平和10月所有新增代言的平均水平，藝人熱度貢獻(xiàn)占比92.36%。 

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

除了明星代言，社交平臺也是品牌宣傳的好渠道。在小紅書上，關(guān)于速凍食品的分享有1萬+，灣仔碼頭水餃、三全手抓餅、海欣魚丸等一系列速凍食品都有自己的擁躉。