最近一段時間，關于海底撈將免費牛肉粒換成“人造肉”的爭議熱度不斷。面對這款名為“味伴侶”的植物蛋白產品，不少吃貨喊話海底撈，把牛肉粒“換回來”！

事實上，近兩年來，以植物蛋白產品為代表的人造肉，被不少國際、國內食品及餐飲巨頭力推，資本市場也對其看好。

眾多資本、巨頭企業追捧的人造肉，為什么消費者卻不買賬？冷凍食品行業看好它嗎？

?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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海底撈將推植物蛋白系列

吃貨喊“換回來” 

一家植物肉生產企業這樣描述“人造肉”：

它是目前風靡全球的科技創新食品，以優質大豆蛋白為主要原料，做出真肉的美味口感，同時保留大豆蛋白的優質蛋白質，低飽和脂肪，無激素，無膽固醇，健康營養。

今年3月初，海底撈將某區域市場門店內的牛肉粒換成植物蛋白產品“味伴侶”，引發輿論海嘯。

△圖片來源：網絡

一方面，海底撈方面稱推出“味伴侶”是為了創新。在小料臺上設有對這款產品的介紹卡，這是海底撈植物蛋白家族新品，富含優質植物蛋白、高膳食纖維、零反式脂肪酸，含B族維生素。

另一方面，在很多消費者心目中，作為免費小料供應的牛肉粒曾是海底撈的靈魂，甚至發明了“番茄牛肉湯”等嘗新吃法。不少網友表示：“沒有牛肉粒的番茄鍋就沒有了靈魂！”“我的快樂沒有了！”“趕緊換回來吧！”

聯想到3月1日晚，海底撈發布公告稱，預計2020年凈利潤將同比下滑90%，不少人猜測牛肉粒換成人造肉，或許是為了降低成本。

不過海底撈方面稱，“味伴侶”成本比牛肉粒更高，預計今年年中將有10多款人造肉食材登上海底撈菜單。

△圖片來源：網絡

面對廣大吃貨的喊話，3月4日，海底撈公開宣布：上海有31家門店已開始試點推行小料臺產品更新，提供植物蛋白新品“味伴侶

作為搭配配料。3月5日起，上海這31家門店將五香牛肉沫列入菜單，以比市場低的價格（每份約50克，售價0.8元，即8元/斤）供應。

植物肉在這家全國最大的火鍋餐飲企業，能存活下來并快速發展嗎？目前尚無定論。

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火熱的賽道，熟悉的“陌生人”

有資料顯示，人造肉有兩種形式，一種是大豆蛋白肉，即植物蛋白產品，也稱為“植物肉”，另一種是利用動物干細胞制造出來的“仿真肉”。就目前來講，“仿真肉”尚處于實驗室培育階段，因技術和成本限制，難以普及。市場上所提的“人造肉”，主要為植物肉，即大豆蛋白產品。

對于廣大消費者、速凍食品企業來講，植物肉可謂熟悉的“陌生人”。

△圖片來源：網絡

一方面，對于消費者來講，植物肉以往主要以素肉豆干等豆制品形式，作為休閑小食。；另一方面，對于速凍食品企業來講，使用大豆分離蛋白、大豆拉絲蛋白作為產品填充物至少有十幾年。“原理上是一樣的，都是大豆蛋白用不同的工藝加工而成。”某速凍食品企業技術負責人認為，“因為植物肉蛋白吸水性比較強，所以很好地解決了成本及填充問題。人造肉單獨作為一款產品，技術要求更高一些。”

不過，這個大家都熟悉的“小伙伴”，正在以全新的形象、巨大的發展潛力重新進入視野。

據Markets and Markets數據顯示，2019年全球植物肉市場規模約為121億美元，預計2025年市場規模可達到279億元美元，復合增長將高達15%。

此外，根據杜邦營養與生物科技公司數據顯示，亞太地區目前共有43億人口，占世界人口的60%，而其中超過36%的消費者選擇低肉或無肉飲食，預計中國和泰國對植物性肉類的需求將在未來5年內增加200%，推動植物肉銷量增速不斷提升。

△圖片來源：網絡

有資料顯示，目前植物肉領域的知名品牌，國外有Beyond Meat，Impossible Foods，巴西肉類生產企業JBS、美國泰森(Tyson)，荷美爾(Hormel)、雙匯國際收購的史密斯菲爾德食品(SmithfieldFoods)和嘉吉(Cargill)公司等，國內有品牌有“星期零”、雙塔食品、灣仔碼頭、必斐艾“植愛”等。

2020年9月，美國人造肉上市公司Beyond Meat 在浙江嘉興建廠。2020年12月，全家便利店在華東2200家門店推出了四款植物肉便當產品；餐飲巨頭肯德基、麥當勞、星巴克等，也已經開賣植物肉系列產品；老字號五芳齋也推出植物肉粽子。

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大眾消費端“遇冷”？

國內人造肉市場培育仍需耐心

作為中國餐飲界最具活力且體量最大的賽道，火鍋餐飲素來以強大的包容性著稱。那么，多方巨頭都在追捧的植物肉，為何在這條大眾賽道“遇冷”？從輔料變成了主料的植物肉，速凍食品人看好其發展前景嗎？

某潮汕火鍋品牌負責人王先生明確表示，不看好植物肉進火鍋店。“消費者吃火鍋，最喜歡的還是吃肉，你看看，哪桌沒有肉卷、肉片的？素食品種也很豐富，蔬菜、菌類、豆制品都有，沒必要吃假肉。”

△圖片來源：網絡

某火鍋料企業技術員成先生也表示：“不是很看好。”在他看來，首先我國消費者還是傾向于傳統肉制品，“植物肉”既然打的是“肉”的旗號，說明它沒有找到更好的市場切入點；其次，植物肉產品本身沒有肉的味道，需要進行風味調配，這就必然要加入很多香精香料等各種調味品。

“無論哪種產品都需要經過深度加工，肯定沒有實實在在的動物肉來得真實。”成先生認為，“消費者喜歡天然、加工少的食材，植物肉顯然加工有些多了，而且口感不如真肉好。”

另一家火鍋料企業品控總監黃先生則認為，中國人普遍愛吃肉，不過從營養均衡上，植物蛋白、動物蛋白都吃一些更均衡，“植物肉不是替代肉，而是與真肉互補”。

據了解，目前來講，植物肉產品價格比真肉還高，主要消費群體為素食者、健身人士、環保人士等。不過，向大眾消費者推廣植物肉，是許多植物肉企業的目標。而行業內很多企業，也試圖通過推出植物肉產品，來吸引各界的目光。

例如火鍋食材新零售品牌火鍋物語，近日便聯合植物肉企業“星期零STARFIELD”推出植物肉丸；

△圖片來源：網絡

2019年推出植物肉產品的必斐艾食品，目前在華東的大潤發、歐尚等眾多商超系統銷售。其業務負責人劉先生介紹，一袋200多克，售價21-23元，和其他植物肉公司相比，必斐艾“植愛”系列比較接近于日常產品售價，目前市場反饋不錯。

在劉先生看來，人造肉不是替代真肉，而是作為一種全新的產品，要有新的定位。

目前人造肉概念的火熱更多停留在資本層面，在大眾消費市場反響暗淡。專注人造肉投資的道夫子食品國際公司（Dao Foods International）的聯合創始人張濤曾表示：“植物肉在美國被主流市場接受應該是2019年，消費比較密集的是2020年，但是中國市場的消費熱情遠沒有這么高，目前熱度更多在投資端。”中國的人造肉市場培育，仍需要耐心。

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