社區團購進入冬眠期？興盛優選再撤四省

2022-11-1509:43

來源: 冷凍食品網 發布者：編輯

11月13日下午，河南、山東、四川、重慶四省的所有興盛站點及其運營門店收到了緊急通知，自即日起正式關閉四省區的各站點，準備將貨物清倉等。如果說兩個月前興盛優選5省關站是降本增效下戰略性撤退動作的話，屬于意料之中，那此次包括河南、山東在內的省區支柱的倒下則完全給人以巨大的意外。

縱觀其他三位同行，美團優選近期戰略升級明日達超市，面子換了，里子仍舊；多多買菜，暫時沒有大動作，表面一切正常；而淘菜菜選擇躺平，任其尚存的區域發展。反觀興盛優選，節節后退，像極了熊要冬眠。守好老巢，活著，似乎成了最后的底線。

下決心，揮刀斬亂麻

今年下半年以來，興盛后退的動作連連，繼上次有序合理的撤去“收益不好，見效不高，邊緣市場”的5個省份后兩個月后撤退的慣性一直延續到今天的4個省份，有一種一旦開始撤退就停不下來的感覺，更有一種下定決心揮刀斬亂麻的決絕之意。

如果說上次是小打小鬧的話，這次的幾個可謂是忍痛割愛了。河南，山東，四川在往日也為興盛GMV做出過重要的貢獻，尤其是河南，甚至有過一度成為過去銷量第二個增長點。自古中原就乃兵家必爭之地，此次的關城動作意味深長，勢必會引起一系列的連鎖反應。

△圖片來源：網絡

當初在遭遇美多淘的圍攻之時，興盛曾喊出要打持久戰的口號，而短短兩年，興盛扛不住了。長沙模式的難以復制、離團購本質的漸行漸遠、外部輸血的頻次降低，任何一項都能將興盛優選拖垮。在互聯網巨頭面前，興盛只能承認自己的有限性，更何況互聯網巨頭如今也深陷沼澤地，讓人唏噓不已。

無力回天，格局已定

今年9月興盛宣布不再開啟新城市的入駐，短短10天后，第一輪收縮就開始了，而今的第二輪收縮更印證了興盛的防御型重回區域化發展已經成必然，屬于興盛的時代，似是將要逝去了。

據公開信息顯示，在C+輪融資過后，興盛優選最近的一次融資已是2021年7月OTPP的3億美元，當時業界對其進行綜合估算后得出的結論是:興盛優選的賬上不會超過兩百億元。而彼時的興盛正與美多淘處于白熱化競爭階段，其規則很簡單，誰有錢誰就是No.1，誰就有底氣耗下去。一年多過去了，最近的幾次撤退讓坊間業界已有大概的判斷，結論就是:興盛優選很可能沒錢了。

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此外，社區電商固有的缺點也成為了壓垮興盛的最后一根稻草。盲目擴大SKU、搶奪攻占新城，過度追求規模和數據，攤子越鋪越大。一方面；隊伍的臃腫讓其疏于管理；另一方面，成本的上升也成為一道難以逾越的關隘。有人說興盛優選是被迫參與到資本團的混戰中的，如果讓其再將長沙的地基打得更穩固些，就有可能再多幾分贏的勝算。只可惜興盛被拖入社區電商的酣戰之中，被迫沾染了“惡習”，也最終加速反噬了自己。

美多格局已經形成，興盛再無發起沖鋒的彈藥和方法。興盛優選是曾經的社區團購優等生，不僅有深厚的實踐經驗，也有對社區團購更全面，更深入的認知以及其引以為傲的三級倉配模式，首德、磐石計劃等。風頭最盛之時，美多淘都自派門生前去實地調研學習，奉為模板。但巧婦也難為無米之炊，擠不上牌桌，手中有再好的牌也打不出去。

淪為最大地方團

興盛優選創始人岳立華在開內部會時曾坦言自己知道賬上還有多少錢，不行就先收縮，起碼保證自己活著。如今一語成讖，興盛眼前只能將活下去，作為其首要目標了。

正所謂有多少錢辦多大事，興盛的持續回撤也算是明智之舉，做不了全國沒什么，活著才是最重要的，最差的結果也不過是重新退回以湖南為中心，湖北，江西，廣東為護城河的地方團形態，畢竟留得青山在，不怕沒柴燒。橫向上看，如今地方團勢頭正猛，不僅在模式上進行了各種開創性的嘗試，而且也在經營上繼續深挖，鏈接本地生活服務，拓寬經營面的同時，效率不斷提高?？v向上看，許多地方團歷經千軍百戰之后，依舊活力正旺，諸如知花、有井、量子、九佰街等都是其各自區域的優秀代表。如果興盛到最后真的回到了最初的起點，做成了最大的地方團，其實也不算是一件壞事。

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留給興盛優選的時間不多了，就此次的后撤來看，或許其面臨的情況要比想象中嚴峻的多，如何保住社區團購獨角獸的稱號，如何咬緊牙關沖破艱難，興盛優選這輛車也已開到了山前。社區團購的生命力不會因為興盛的這次撤退而偃旗息鼓，需要明確的是：資本模式不行，而不是社區團購不行。一方面是資本團的關停并轉，另一方面是地方團的回歸、起盤、再出發，社區團購的本質是流通效率的提升，只有回歸零售本質，才能活的持久。