自2020年第一款吉利鼠誕生，思念食品的生肖IP已推出到第四年。

1月13日，思念食品發布由中國香港著名音樂人、《無間道》《頭文字D》等電影音樂制作人陳光榮譜曲，脫口秀演員李雪琴演繹的最新思念兔IP的TVC，將“小白兔白又白，兩只耳朵豎起來”傳統歌謠進行改編，用新的形式唱出，溫暖感人。

TVC中，2023年思念食品IP是一只同每個人一起長大的、童年記憶中的兔子，這只承載了大家“思念”的兔子，蹦蹦跳跳向我們走來，想要表達怎樣的祝福？思念食品此輪動作的深意又有哪些？一起來看看。

冷食傳媒 | Lily

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思念食品再發兔年生肖IP

算下來，上一次好好過年，好像還是2019年的事。那時候總覺得過年對我們來說，瑣碎而麻煩，但現在，三年沒有好好過一個年，竟然開始盼望過年了。

當新的一年即將開端，人們重回美好生活的期待值拉滿，希望與“折騰”的2022年徹底告別，好好過年的愿望竟然像鬧鐘一樣，自動在心底敲響。

微信群里，人們開始不自覺地曬年貨；華燈初上，鞭炮的聲響此起彼伏。經歷了過去三年的壓抑，好不容易盼來一個正常的、可以團圓的年，春節的氣氛就這樣壓也壓不住。

這個春節的意義太不一樣了，需要一些溫暖來加持。其實大家都一樣，真正期待的不是過年本身，而是那種可以自由沉浸其中的煙火，還有專屬于中國人獨有的過年儀式感，記憶中那濃濃的年味……

也是基于相似的情緒，考慮到疫情對人們正常生活的沖擊，過去三年，人們的年過的“有些冷”，思念食品兔年IP選擇與大家的心聯結在一起，帶大家重溫思念中那些過年的溫暖。

1月13日，思念食品邀請中國香港著名音樂人、《無間道》《頭文字D》等電影音樂制作人陳光榮譜曲，脫口秀演員李雪琴演繹的最新TVC正式發布，反響熱烈，幾乎瞬間轉發過千。很多人看后留言：“熟悉的記憶又回來了”，“好溫暖的歌曲，好想回家啊”“美味，怎能不思念”……

1月13日，思念食品相關話題#如果思念有盡頭會是重逢嗎# 沖上熱搜，話題總閱讀數1.3億，登上微博熱搜總榜、微博視頻熱榜（品牌TVC）、微博熱聊榜、微博熱議榜、新浪熱榜……

此外，新世相藍V媒體號還自發加入討論。

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“I miss you 兔”

思念食品帶大家溫暖過年

視頻中，一句“I miss you 兔”瞬間戳中淚點。

年味是什么？是集市上摩肩接踵的人備貨的場景；是鞭炮聲噼哩啪響個不停；是滿桌的美食；是那滿身的新衣；還有那些我們始終想見的人，想要說的話。

那些刻在記憶深處的思念，都是我們曾經深深愛過的年。

新的一年，借用一句“I miss you 兔”，告訴身邊的人“我想你了”，一切都已改變卻又未變，年味依然濃烈，人間依舊溫暖。

而這也正是思念食品兔年IP最大的亮點：用最內核的情感打動人，讓人們感動的同時，體會重新歸來的美好。除了深度挖掘情感需求，思念兔年TVC還有以下幾大“布局”不得不說，值得期待。

一，著名企業聘用知名團隊和名人聯合打造，內容制作精良，深受好評。

沿襲以往風格，此次思念食品再聘用中國香港著名音樂人、《無間道》《頭文字D》等電影音樂制作人陳光榮譜曲，由脫口秀演員李雪琴演繹，強強聯合，實現雙贏效果。

眾所周知，東北女孩李雪琴作為大眾最喜愛的脫口秀演員之一，身上自帶一種炕式溫暖的獨特氣質，給人的感覺一直是真實的、親切的、具有煙火氣的，由她代表思念來表達那種最真實的溫暖恰到好處。有了這些“名人”加持，可以助力思念食品擴大品牌影響力與傳播聲量。

二，內容主旨、演繹方式新穎，巧借生肖傳播，引領凍品行業新年營銷第一波。

作為著名國產品牌，思念在打造品牌方面，著手更早，走得更遠。自2020年首推生肖IP，不斷在營銷內容、方式上創新，已經成為凍品行業越來越懂營銷、會營銷的引領者。

三，充分利用新消費者的媒介接觸習慣，多屏聯動。

除了視頻，思念食品兔年生肖IP還有新春見聞錄海報、表情包、紅包、微博話題互動等其他形式多屏聯動，以此形成思念日益看重的以新消費群體為主的“IP內容+渠道”組合，從而讓“得新消費者得天下”的營銷理念深入骨髓。

四，有情感有“依托”。

如果說萌寵的小兔子是人們精神的依賴，那“大黃米湯圓”就是人們胃的寄托，春節過年，無論多少思念，都需要一頓美食來化解，這是刻在中國人基因里的年味靈魂。

思念食品生肖IP不止說思念，還有美食，一場精神與美味的碰撞，更能激發人們的情感共鳴。這種攜萌寵生肖IP將傳播載體、企業品牌、消費者情感進行串聯的營銷方式，不僅瘋狂收割消費者的情感認同，還可以不斷推動更多人接觸、了解、認可、喜愛思念食品，而這或許是其多年來在春節營銷大戰中大獲成功的根本。

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堅守初心，服務消費

從1997年成立至今，消費者記憶中的思念食品，已經成為數不勝數的美食代名詞。

作為陪伴了一代代年輕人成長的著名速凍食品企業，每年春節，思念的餃子、湯圓都是根植于中國人內心深處的“記憶”，思念也在這溫暖時刻選擇用更好的品質去守護大家的新年餐桌。

大黃米湯圓，是思念食品近年來力推的主打產品之一。2019年元宵節，大黃米湯圓經社區團購平臺爆紅，之后，成為近幾年節日消費新寵。消費者喜歡這款產品的理由有很多，比如，大黃米屬雜糧健康養生，口感好、寓意好等等。

也是在2019年10月，思念官微發布，正式推出大黃米湯圓，外包裝采用常見的大黃米色，精美的設計、過硬的品質，頓時讓新品吸足消費者眼球，從此，這款產品成為思念食品眾多產品系中男女老少通吃的一個。

京東生鮮2021年發布的元宵節銷量數據顯示，在用戶喜愛值TOP3單品中，思念大黃米黑芝麻湯圓位列前茅。

都說年味是記憶里最美好的思念，思念是記憶里美好的年味。看似一顆小小的湯圓承載著國人期盼家國平安、家人團圓的美好希冀，見或不見，思念中那種最美好的感覺永遠都在。

思念食品用心做產品其實就是想牢牢守護消費者心中的味道，而思念作為共同記憶中的必要元素，所代表的正是國人記憶中最對味兒的年味。找回那個記憶里美好的年味，需要用心，更需要一頓美味。

春節期間，無論大江南北，回家的人們都能看到思念食品的身影，思念食品始終相伴每個人生活左右，見證許多人的青春，目睹無數次相聚，思念食品相信，生活總會像湯圓一樣甜蜜，一切思念都會化為那最順滑香甜的幸福。