擁有“百年魚丸世家”美譽的海欣食品是國內(nèi)速凍魚糜制品主要生產(chǎn)企業(yè)之一，主營業(yè)務為以速凍魚糜制品、速凍肉制品為主的速凍食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在火鍋料行業(yè)拿過多項第一，它是行業(yè)首家上市公司，它率先在行業(yè)大力推廣高端魚糜——魚極，曾一度是高端火鍋料的代言人，在行業(yè)和消費者中擁有極高的知名度。

2月28日，海欣食品股份有限公司發(fā)布2017年度業(yè)績快報，經(jīng)初步核算，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入96763.17萬元，較上年同期增長4.66%，營業(yè)利潤2814.49萬元，較上年同期下降292%。歸屬上市公司股東的凈利潤-2728.19萬元，較上年同期下降308.71%。

快報中稱，凈利潤大幅下降的主要原因是2017年度終止限制性股票激勵計劃產(chǎn)生管理費用2090.70萬元，以及計提參股公司上海貓城電子商務股份有限公司長期股權(quán)投資減值準備1,229.37萬元。

2017年以來，海欣食品的業(yè)績一直處于虧損狀態(tài)，未能翻身。前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤-791.50萬元，同比下降409.12%，預計2017全年凈利虧損0~1500萬元。一直處于行業(yè)領軍品牌的海欣，2017年的業(yè)績讓人甚為驚訝。這一年，海欣食品經(jīng)歷了怎樣的“動蕩”?

行業(yè)環(huán)境不樂觀

2012年以來，行業(yè)主要企業(yè)的產(chǎn)能都有兩到三倍的擴張，如今急速的產(chǎn)能釋放加劇了行業(yè)的同質(zhì)低價競爭。

2017年前三季度，即使對產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整了兩次，行業(yè)帶來的負面影響，除了高端魚極系列產(chǎn)品銷量和毛利潤有所提升外，海欣食品的冷凍魚肉制品和肉制品、休閑食品銷售數(shù)量和單價均有所下降，加上新產(chǎn)品銷售情況未達預期，原料價格普遍大幅上漲行情影響，投入成本又很高，整體呈現(xiàn)虧損局面。

高端魚糜項目終止

鑒于目前行業(yè)產(chǎn)能過剩與同質(zhì)低價競爭的狀況短時期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，海欣食品認為繼續(xù)將資金投入速凍魚肉制品的研發(fā)項目將造成資金浪費，且后續(xù)產(chǎn)生的折舊費用、管理費用等將對公司業(yè)績扭轉(zhuǎn)產(chǎn)生負面作用。

在順應市場變化趨勢的情況下，合理規(guī)劃產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，提高募集資金使用效率，降低費用。2017年9月13日，海欣食品發(fā)公告終止了正在進行的“魚糜及其制品技術(shù)研發(fā)中心項目”。

新品推廣成本增大

前三季度為火鍋料的銷售淡季，公司加大了基礎工作和市場投入，通過品類調(diào)整、聚集資源打造樣板市場，以點帶面，提高品牌影響力。

針對銷量下滑較大的脆類產(chǎn)品，推出其他系列延長和豐富產(chǎn)品線，穩(wěn)住了部分區(qū)域的市場份額，但總體銷售情況仍不可觀。休閑事業(yè)部增加KA事業(yè)部、推廣增編促銷人員、渠道擴編銷售人員和招商會議等費用增加。

另外，海欣食品實施股權(quán)激勵政策、董事長和董秘相繼辭職等原因，催化了海欣食品2017年“動蕩”局面的出現(xiàn)。

來源：新食材