最近，南北兩家稻香村的品牌爭奪戰(zhàn)可謂是鬧得不可開交。先是北京知識產(chǎn)權(quán)法院判蘇州稻香村侵權(quán)，要求賠償原告北京稻香村經(jīng)濟(jì)損失3000萬元;緊接著，蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院判定北稻侵權(quán)，要求賠償蘇稻115萬元。

這邊，“南北稻香村之爭”戰(zhàn)火未停;那邊，我們冷食行業(yè)也冒出了“真假李逵”，某企業(yè)因一款包裝專利走上10年訴訟路。到底咋回事，快隨小編一起來看看!

?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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/案例/

一款包裝專利引發(fā)的10年訴訟路

張生是福建一家中等規(guī)模冷凍食品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)理，該企業(yè)擁有“富邦”、“富馨香”等品牌。他們對產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)比較重視，很早之前就為公司一款產(chǎn)品申請了外觀設(shè)計專利。后來該產(chǎn)品進(jìn)入市場后，因其獨(dú)特的包裝設(shè)計很受市場歡迎。

然而，好景不長，市場上陸續(xù)有同行企業(yè)效仿，采用了與這款產(chǎn)品極為相似的包裝設(shè)計，這導(dǎo)致張生所在企業(yè)的市場遭受了不少損失，同時給張生帶來了不少的苦惱和麻煩。

為了維護(hù)自己的專利權(quán)，張生不得已將這些侵權(quán)企業(yè)告上了法庭。

從法律層面來講，被告的行為侵害了原告的著作權(quán)，同時亦屬于仿冒原告知名商品特有裝潢的不正當(dāng)競爭行為。

10年間，因?yàn)檫@款外觀設(shè)計專利，張生先后與十幾家企業(yè)打過官司，其中絕大部分法院都已判罰，涉及賠償金額從幾萬元到數(shù)十萬元不等。也有個別案件最終是以雙方簽署調(diào)解協(xié)議作為結(jié)果的。

不過，即便打贏了不少官司，張生依然覺得維權(quán)是個艱難且漫長的工程。

“我們不是專業(yè)的，而且在知識產(chǎn)權(quán)方面也吃過虧，后來才意識到申請專利的重要性。”張生說，“我們通常是業(yè)務(wù)員或客戶在市場上發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品或包裝近似的產(chǎn)品，然后請律師協(xié)助處理。”

事實(shí)上，除了包裝，張生公司的產(chǎn)品圖也曾被個別同行“借用”作為自家產(chǎn)品圖來宣傳的。“我們是請專業(yè)的攝影師拍攝，因?yàn)楸容^精美，加上之前可能沒有管理好，導(dǎo)致部分圖片流傳到網(wǎng)絡(luò)上。現(xiàn)在客戶有需要，我們都會提醒客戶圖片都是有版權(quán)的。”張生說。

產(chǎn)品圖被同行冒用，不只發(fā)生在食品生產(chǎn)企業(yè)。彭輝是一家制冷設(shè)備企業(yè)的銷售經(jīng)理，今年夏天就曾遭遇過一件“奇葩”事兒。某同行的宣傳推廣文中，所用的設(shè)備照片居然是彭輝所在企業(yè)的。

“這個照片我太熟悉了!因?yàn)榫褪俏艺覕z影師來拍的，設(shè)備塊頭大不好拍，我還專門搬來梯子，讓攝影師站上去拍。”彭輝有些郁悶又無奈地說，“圖片沒有申請專利，確實(shí)沒想到還有企業(yè)會用別家的設(shè)備圖來介紹自家產(chǎn)品的。”

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/調(diào)查/

侵權(quán)易、維權(quán)難，中小企業(yè)是“重災(zāi)區(qū)”

百度百科顯示，知識產(chǎn)權(quán)，也稱其為“知識所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權(quán)利”，包括發(fā)明、外觀設(shè)計、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像等，一般只在有限時間內(nèi)有效。

杭州某律師事務(wù)所王曉兵律師介紹，食品類知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，主要包括三個方面：

一是商標(biāo)權(quán)，比如假冒知名品牌的商標(biāo);

二是知名商品的裝潢，比如王老吉與加多寶的紅罐之爭，因?yàn)榧t罐已經(jīng)起到了商標(biāo)的效果;

三是專利，比如對包裝上的圖案、包裝盒的大小等，用申請外觀設(shè)計專利的保護(hù)形式。

業(yè)內(nèi)某知名企業(yè)的法務(wù)孫欣介紹：“作為上市公司，我們在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、商標(biāo)等各個方面的投入成本都很高，會及時申請專利來保護(hù)企業(yè)的權(quán)益。”

不過孫小姐也表示，在許多展銷會上，經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)與本企業(yè)包裝或商標(biāo)相似的產(chǎn)品，“一般是先取證，公證，購買疑似侵權(quán)產(chǎn)品等，然后電話溝通，先善意提醒對方，實(shí)在不行就用法律手段解決。”

李東是一家品牌與包裝設(shè)計策劃公司的創(chuàng)始人，多年來與不少速凍食品企業(yè)和休閑食品企業(yè)都有過業(yè)務(wù)往來。

在他看來，中小企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視度確實(shí)不夠，“產(chǎn)品不火的時候”，沒想到去申請相關(guān)專利，等出了問題后，卻要花很大代價來解決。“今年我的客戶中，遭遇知識產(chǎn)權(quán)問題糾紛就有5起。”李東說。

除了食品生產(chǎn)企業(yè)，設(shè)備供應(yīng)商對專利申請相對要重視很多，不過維權(quán)同樣不易。

“你花了很長時間很多財力人力去研發(fā)，終于有了重要突破，其實(shí)懂行的人可能看一兩眼就‘破解’了。”一位設(shè)備企業(yè)負(fù)責(zé)人苦笑著表示，“食品廠家的產(chǎn)品是在市場上流通的，能發(fā)現(xiàn)的幾率要大很大，取證方便一些，設(shè)備都是在工廠里面運(yùn)作，想取證很難的。”

不過，無論大企業(yè)還是中小企業(yè)，都面臨這樣的境況：侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高。這一點(diǎn)，張生深有感觸。“要蹲點(diǎn)，要取證，要報案，打官司也很辛苦，費(fèi)了很多成本，最后可能就賠償幾萬塊，還不夠自己的花費(fèi)。”

孫欣則表示：“盡管賠償金額有限，還是要積極維權(quán)，不然我們損失的就是市場，就是客戶，品牌會受到很大影響。”

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/建議/

及時申請專利，積極維權(quán)

在王曉兵看來，侵害他人的知識產(chǎn)權(quán)，總的原則是為了攀附別人的商譽(yù)。“現(xiàn)在無論國家還是地方相關(guān)部門，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是越來越重視了。”王曉兵說，“杭州現(xiàn)在就抓得特別嚴(yán)。”

“侵犯商標(biāo)、知名商品裝潢等知識產(chǎn)權(quán)，根據(jù)具體情況有判刑可能，比如假冒他人商標(biāo)、裝潢等。現(xiàn)實(shí)中通過‘打擦邊球’來‘蹭’知名企業(yè)熱度的情況比較多，比如康師傅與康帥傅。”王曉兵表示。

因此，很多知名企業(yè)都會把周邊商標(biāo)或名稱也注冊下來，比如老干媽陶華碧，還注冊了‘老干娘’、‘老干爹’、‘干兒子’等。”王曉兵建議，這些做法不妨學(xué)一學(xué)。

至于企業(yè)如何最大程度地保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，王曉兵認(rèn)為，首先企業(yè)無論大小，要有自己的商標(biāo)，相關(guān)專利應(yīng)該及時申請注冊;其次就是拿起法律武器，積極維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)利。“作為廠家，遇到專利被侵權(quán)的情況，要及時取證，先報案，再打官司，盡量從追究刑事責(zé)任上去考慮。”王曉兵建議道。

“我們公司的主要商標(biāo)，除了覆蓋冷凍食品，還包括餐飲等，是全品類注冊的，這也是自我保護(hù)的重要手段。”孫欣說，“我們的合作機(jī)構(gòu)比較多，有律師、商標(biāo)、專利等方面的專業(yè)事務(wù)所，遇到相關(guān)問題，會從專業(yè)的角度來維權(quán)。”

針對冷凍食品行業(yè)中常見的包裝等特有裝潢被侵害的情況，李東從設(shè)計師的角度表示，做包裝等外觀設(shè)計時，設(shè)計方一定要有職業(yè)道德，堅持原創(chuàng)。李東建議，作為生產(chǎn)企業(yè)，開發(fā)新品的第一時間就要去申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

“如果等到產(chǎn)品在市場上賣火了，馬上就會發(fā)現(xiàn)有許多一模一樣或者相似的，這個時候即便組織人力財力來維權(quán)，就很被動，而且根本沒有辦法拿出受法律保護(hù)的證據(jù)。”王曉兵說，“這個成本，遠(yuǎn)比花一兩千塊錢注冊一個專利要高得多。”

(注：為保護(hù)受訪企業(yè)及個人隱私，文中所用人名均為化名。)