2018年中爆發的融資浪潮，將社區團購推上了新風口的王座。在低成本、變現率高等光環的誘惑之下，巨頭也開始紛紛入局。

最近，一個名為“有知有味”的小程序悄然上線。有業內知情人士透露，這是三全食品試水社區團購的新平臺。

顯然，三全食品是看準了依托社區場景快速爆發的社區團購，然而，社區團購這條路果真這么好走嗎?我們一起來分析分析。

?冷食傳媒記者 | 呂翠平

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三全攜“有知有味”入局，早現端倪

近日，據冷食傳媒記者調查發現，一個名為“有知有味”的小程序悄然上線。有業內知情人士透露，這是三全食品試水社區團購的新平臺。

據了解，有知有味小程序是在2019年1月3日完成微信認證，在頁面上有“有知有味社區團購”的字樣。

經查詢得知，有知有味的帳號主體顯示為“鄭州全興信息技術有限公司”(以下簡稱“全興”)，法定代表人為秦元，經營范圍包括：信息技術咨詢、服務，計算機軟硬件開發、銷售及技術服務，互聯網技術服務及咨詢，廣告的設計、制作、代理、發布;預包裝食品、農產品、日用品銷售。

而水滴信用查詢公司注冊登記信息顯示，全興是河南全惠食品有限公司的全資子公司，河南全惠食品有限公司又是三全食品股份有限公司的全資子公司，法定代表人為陳南。

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招兵買馬，三全踏入社區團購賽道

據記者調查發現，目前有知有味正在招募團長，區域僅限于鄭州市，奧蘭花園、盧浮宮館二期、鑫苑鑫城等多個社區已經有團長上線。

據悉，有知有味在團長招募中對其模式優勢做了闡述：零庫存、零投入、零風險。此外，有知有味還表示，該模式采用廠家直供，物美價優，嚴格品控，冷鏈直達，減少中間環節，降低成本，保證把食材新鮮帶到餐桌。

據一位團長所在頁面顯示，有知有味團購采用提前預定的方式。1月16日記者在頁面上見到，最新的開團時間是1月16日9點到17日22點，下單團品于1月18日下午17點配送到團長處，參團人員自取即可。

記者在這位團長的頁面上見到了正在團購的產品，三全醇香黑芝麻湯圓、兒童蘑菇包、手抓餅、私廚蝦皇水餃等產品位于前列，此外還有伊賽兒童牛排、樂肴居流沙包等產品。值得關注的是，該團長頭像是一家連鎖便利店。

盡管此次上線的“有知有味”小程序是個新事物，但是，熟悉三全的人都知道，2005年2月三全試水餐飲，曾經開過名為“有知有味”的中式快餐店，第一家餐廳開在鄭州二七路鄭州百貨大樓。

時任三全董事長的陳澤民表示，三全的目標是用8到10年的時間在全國開到1000家店。

不過遺憾的是，2009年有知有味國內門店全部關閉，試水宣告失敗。此次三全攜有知有味試水社區團購，貌似是做足了準備，看準了社區場景的內在潛力。

延伸閱讀

社區團購賽道擁擠，發展態勢有待檢驗

社區團購并不算新生事物，早在2011年“拼團”模式就已興起，當時的團購網站數以百計，號稱“百團大戰”。不過混戰后，沖出重圍的寥寥無幾，笑到最后的當屬已經上市的美團。

而社區團購，屬于拼團概念的演進和變種，是依托微信和小程序，打造的一種“熟人”裂變式拼團模式，如今也發展出了百團混戰的態勢。

社區團購的具體操作模式是什么?

從定義上看，社區團購并不算正統的電商平臺，但它和電商相比運營模式更輕。其經營模式很簡單，即以社區為中心，尋求團長，由團長在微信群里組織銷售，由平臺提供供應鏈、物流倉儲及售后支持。

發展方興未艾的社區電商吸引著互聯網巨頭入場。早在去年年底的年貨節發布會上，蘇寧稱要在2019年1月18日上線社區拼團服務，屆時將在全國招募100000個團長，覆蓋2萬社區點位。

據悉，蘇寧小店將拼團項目定名為“蘇小團”并已啟動內測。蘇小團APP界面首頁分為“拉新專區”、“蘇寧精選”、“素材專區”和“商學院”四大功能板塊，主要售賣團購品類為鮮水果、水產肉禽和蔬菜凈菜。在下方菜單欄，“蘇小團”APP還設有“群聊”功能。值得注意的是，社區拼團將在APP內嵌聊天板塊，與微信QQ等即時聊天工具相連接，實現小店-團長-用戶的完整鏈路，不再依賴第三方社交平臺。

無獨有偶，騰訊、拼多多、盒馬、京東等巨頭也早已或明或暗地向社區團購伸出了橄欖枝，尤其在與新零售結合的領域，這些巨頭都在不斷發力。

資本寒冬，社區團購卻一片火熱，這無疑吸引了更多的創業者和投資人瘋狂涌入這條賽道。與便利店、無人貨架等業態相比，這次社區團購的熱潮無疑來的更加猛烈。

據不完全統計，截止目前，社區團購領域獲得融資的企業已達27家，總融資額度近30億元。而在眾多行業參與者中，除了原生創業者以外，短短幾個月時間內，線下零售企業、生鮮供應鏈企業、本地生活化服務也接連入局，這也讓這條賽道的戰況更加撲朔迷離。

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