昨天，博鰲亞洲論壇在海南開幕。作為博鰲論壇的餐飲供應(yīng)商之一，三全食品在公眾號(hào)上發(fā)表了一篇名為“三全26款產(chǎn)品專供博鰲亞洲論壇”的文章，表示公司的油條、春卷、玉米發(fā)糕等多款產(chǎn)品都將登上博鰲論壇的餐桌。

而在速凍食品行業(yè)，借助重大事件進(jìn)行品牌營(yíng)銷的并不在少數(shù)。

企業(yè)：三全食品

事件：博鰲亞洲論壇

今年3月26—29日，博鰲亞洲論壇2019年年會(huì)在海南博鰲召開，主題為“共同命運(yùn) 共同行動(dòng) 共同發(fā)展”。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格甄選，三全食品成為博鰲亞洲論壇的直供產(chǎn)品。

餛飩、水餃、湯圓、油條、老面饅頭、玉米發(fā)糕、春卷……三全食品·博鰲專列攜帶26款美食抵達(dá)海南，供博鰲亞洲論壇參會(huì)嘉賓品嘗。

對(duì)于三全食品來(lái)說(shuō)，此次并非首次供應(yīng)國(guó)內(nèi)外大型盛會(huì)，2008年奧運(yùn)會(huì)、2015年上合會(huì)議等盛會(huì)中，亦有其身影。

企業(yè)：思念食品

事件：北京奧運(yùn)會(huì)

在經(jīng)過(guò)北京奧組委層層嚴(yán)格審核后，思念食品成為了“北京2008奧運(yùn)會(huì)速凍包餡食品獨(dú)家供應(yīng)商”,把產(chǎn)品展示給204個(gè)國(guó)家及地區(qū)的消費(fèi)者們，也讓世界開始了解思念。

企業(yè)：灣仔碼頭

事件：里約奧運(yùn)會(huì)

2016年5月1日，“灣仔碼頭”品牌在北京正式宣布贊助中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)出征2016里約奧運(yùn)會(huì)，并提供大白菜豬肉、玉米蔬菜豬肉等多款經(jīng)典口味水餃，為奧運(yùn)健兒加油助威。

企業(yè)：永達(dá)集團(tuán)

事件：神舟八號(hào)、神舟九號(hào)、神舟十一號(hào)等

據(jù)河南永達(dá)集團(tuán)工作人員介紹，“神十一”航天員的“天宮食譜”中有19種佳肴來(lái)自河南永達(dá)集團(tuán)。

“從神八、神九、神十到這次神十一，我們承擔(dān)了93種航天食品的研發(fā)生產(chǎn)工作，陸續(xù)推薦了47種地方特色美食進(jìn)入太空。”河南永達(dá)集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

永達(dá)食品技術(shù)中心主任徐清芬說(shuō)：“我們提供的神八、神九、神十航天食品主要是菜肴類產(chǎn)品，而在神十一和天宮二號(hào)交會(huì)對(duì)接任務(wù)中，我們除了保留原有的7種系列菜肴外，還新增了主食系列、休閑系列12種產(chǎn)品，深受航天員喜歡!”

企業(yè)：華英農(nóng)業(yè)

事件：上合會(huì)議

2015年12月14日至15日，上海合作組織成員國(guó)政府首腦(總理)理事會(huì)第十四次會(huì)議在鄭州舉行，有著“世界鴨王”之稱的華英農(nóng)業(yè)成為本次會(huì)議的鴨肉食材指定品牌，指定用餐原料有三種：白條鴨、老鴨和鴨胸肉。

企業(yè)：伊賽牛肉

事件：北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等

伊賽牛肉是個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷的大行家，這方面的履歷頗為輝煌壯觀：

2008年，伊賽牛肉成為北京奧運(yùn)會(huì)牛肉供應(yīng)商;

2010年，伊賽牛肉成為上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)牛肉供應(yīng)商;

2012年，伊賽牛肉成為七屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)牛肉供應(yīng)商;

2015年，伊賽牛肉成為上海合作組織成員國(guó)政府首腦(總理)理事會(huì)第十四次會(huì)議的牛肉供應(yīng)商。

專家點(diǎn)評(píng)

其實(shí)，借勢(shì)營(yíng)銷是一個(gè)不斷投入的工作。

作為一種營(yíng)銷手段，借勢(shì)營(yíng)銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，已經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧地成為了企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識(shí)別和品牌定位等營(yíng)銷活動(dòng)的首選策略。

因此，借勢(shì)營(yíng)銷要對(duì)企業(yè)有所裨益，就不能做“一錘子買賣”，要有戰(zhàn)略眼光，從未來(lái)著想，從現(xiàn)在著手，圍繞一定的主題不斷調(diào)整營(yíng)銷活動(dòng)。