今天是六一兒童節，冷食君祝所有的朋友們節日快樂，

昨天，中共中央政治局召開會議，指出進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構，落實積極應對人口老齡化國家戰略，保持我國人力資源稟賦優勢。

三孩政策，正式放開。中央送給大家的這個兒童節禮物，驚不驚喜？

放開三胎，對衣食住行都會產生很大影響。那么，在速凍食品圈兒都有哪些兒童產品呢？消費升級趨勢下，兒童食品面臨哪些機會與挑戰？

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水餃、面點、牛排、烤腸……

兒童速凍食品幾乎覆蓋全品類

速凍食品行業中，兒童市場細分已非新鮮事，思念、三全、灣仔碼頭等一大批企業都推出了兒童系列，中小企業也紛紛跟進。產品上，囊括了水餃、面點、湯圓、牛排、烤腸等，最為常見的要數兒童水餃、兒童餛飩和卡通面點。

兒童牛排早在幾年前就有不少企業涉足，可以說做牛排的企業幾乎都有生產。在電商平臺上，冷食君注意到，正是、大希地、小牛凱西、恒都、聯豪、伊賽等都推出了這一產品。某寶上，兒童牛排銷量排名第一的是，大希地一款兒童黑椒菲力西冷牛扒，10片裝，官網顯示，月銷5萬+，累計評論36萬+。

△圖片來源：淘寶截圖

除此之外，火鍋丸類產品也做了細分，以兒童魚丸為例，2016年，浙江魚極食品有限公司推出兒童魚丸，汕頭市達濠李老二食品有限公司生產的也有兒童魚丸。此前，湖北大明水產科技有限公司曾推出過兒童高鈣魚丸。2012年，通威集團旗下的通威食品針對兒童群體，推出海南純生DHA藻油魚丸、純魚肉丸，并以“愛我，就喂我吃通威魚”為情感訴求，欲開拓兒童魚丸市場。

近幾年受到關注的魚餅，也有企業針對兒童市場推出相關產品，比如浩洋食品線上門店“林小丸旗艦店”，有墨魚餅、鯪魚餅、芝士魚餅、鱈魚餅等多種口味，還細分出了兒童“寶貝魚餅”。

腸類創新一直是個值得說道的話題。隨著消費升級以及消費理念轉變，不少人在吃上開始從娃娃抓起了，吃得好、吃得健康、吃得有特色。

今年，新希望六和趕在兒童節前應景推出一款兒童烤腸，一袋10根，有五種顏色，分別是蛋黃風味、紫薯風味、墨魚風味、菠菜風味、美味雞肉，每種顏色口味不同，小朋友們換著花樣吃，可以說顏值與營養兼備。

 △圖片來源：新希望六和天貓旗艦店

要說兒童零食大單品，不得不提最近走紅的奶酪棒，在哪兒都能看到它的宣傳廣告。

奶酪一般常見于西餐菜品中，相較于天然奶酪，口感更柔和的再制奶酪，特別是改良版的奶酪棒，更適合國人的口味，市場迅速爆發，引來諸如蒙牛、伊利、光明等不少乳企入局。

△圖片來源：網絡

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冷食企業探索母嬰渠道 

有了好的產品，還要找準渠道。相較而言，兒童產品具有獨特性，與此相關的主要消費場景，一是母嬰店，二是兒童主題餐廳。母嬰渠道，已有速凍企業試水，比如思念食品，率先在部分城市做了嘗試。

今年2月份，某主營孕嬰用品的商貿公司微信公眾號上，發布了一篇名為“市場唯一 ，嬰童專供！思念食品入駐吉嬰商貿”的文章。

文中稱，思念食品針對母嬰渠道專門推出了“汪汪隊立大功”定制系列兒童小水餃和小云吞，利用在兒童中知名度很高的動畫片“汪汪隊”來吸引兒童的注意力。為配合該渠道開辟市場，思念會在合作的母嬰店中投放冷柜和專屬的冰箱貼，促進產品動銷。

 △圖片來源：網絡

3月份，思念食品發布招聘信息，尋找母嬰渠道拓展經理，區域包括天津、長春、黑龍江、青島、合肥等地。借助有母嬰渠道開發經驗的人，思念食品準備在全國范圍迅速打開母嬰市場。

對于思念的這一舉動，當時有人這樣認為，“冷凍食品介入母嬰專賣，是一個新的銷售趨勢”；

從品牌層面來說，也是有利的，能夠在兒童初期階段建立品牌意識；

當然，也有不太看好速凍食品進入母嬰渠道的，畢竟冷凍食品不管怎么說還是和該渠道需求的產品有差異。

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6000多億市場，新老品牌林立

5月11日，第七次全國人口普查主要數據公布，全國人口共141178萬人，比2010年增長5.38%；年平均增長率為0.53%。其中，我國0-14歲人口為2.53億。

最新消息，我國三孩生育政策也放開了。中共中央政治局5月31日召開會議指出，進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰略、保持我國人力資源稟賦優勢。

來自中國兒童產業中心的一組數據顯示，80%的家庭中兒童消費支出占家庭支出的30%~50%，家庭兒童年消費平均為1.7萬~2.55萬元，兒童食品有6000多億元的市場容量。再加上80、90后父母普遍接受教育程度較高，“精細化養娃”意識提升，家庭中兒童支出比重水漲船高，兒童消費市場發展空間較大。

△圖片來源：網絡

種種信息，使得兒童食品市場備受關注，企業紛紛進入。

主打營養和美味的兒童海鮮，成為一個切入口。中食展上，浙江藍雪食品的兒童系列組合產品全新亮相，包括智利三文魚柳、挪威北極鱈魚柳、新西蘭美露鱈魚柳等。今年“六一”前夕，該企業攜手蘇寧家樂福，為孩子們量身定制多款高品質的兒童海鮮安心大禮包。

乳業、肉企也來“湊熱鬧”。日前，新希望集團宣布推出高端兒童健康食品品牌――象爸星球，并上線首款高鈣高蛋白牛乳片新品；

在兒童食品市場持續爆發的背景下，雙匯前兩年推出了“智趣多”兒童品牌，精耕兒童食品這一片藍海市場。

△雙匯“智趣多”，主打高端兒童食品。圖片來源：網絡

主打兒童食品的品牌也受到資本關注。近期，兒童食品品牌小黃象宣布完成數千萬人民幣的天使輪融資，其主要產品為“有谷氣”系列兒童營養成長即食麥片。本輪融資完成后，小黃象計劃持續拓展品類，在麥片的基礎上推出奶酪為基礎的芝士波波丸等多款SKU，并擴大市場，線上線下同布局，產品線覆蓋4～14歲的兒童成長需求。

總之，消費升級趨勢疊加疫情影響，中國消費者對大健康的認識不斷深化，消費更趨專業和理性。在兒童食品領域，伴隨著越來越多進入者，這個市場也在迅速崛起。