北京冬奧會已經如火如荼地進行兩周，除了奧運健兒們的出彩表現，冬奧會還出圈了各種頂流IP：突然爆火的冰墩墩、天才少女谷愛凌、17歲小將蘇翊鳴……

事實上，冬奧會本身就是大IP，作為全球領域關注度最高的體育賽事之一，甚至能吸引到全球三分之二的人口關注，品牌營銷價值不言而喻。

可以說，2022年，北京冬奧會打響了新年品牌營銷的第一槍，而這屆冬奧品牌營銷屬實“亮了”。

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押寶代言人

瑞幸咖啡、元氣森林們都賭對了

近幾年，娛樂明星翻車事件頻頻，導致很多品牌開始選擇體育明星進行品牌代言，將品牌與體育拼搏精神相關聯。

在本次北京冬奧會之前，就有很多品牌簽約冬奧會體育選手，由于是賽前，完全不知道誰會在冬奧會上奪冠，因此存在一定的押寶、賭注的風險。

我們看到，瑞幸咖啡之前簽約了谷愛凌，在她奪得自由式滑雪女子大跳臺金牌，隨后瑞幸咖啡進行了第一時間的品牌營銷，迅速登上微博熱搜榜。

另一個押寶選手，元氣森林選擇的谷愛凌 、徐夢桃、蘇翊鳴，也都獲得金銀牌，甚至網友戲稱元氣森林已經“贏麻了”。

△圖片來源：網絡

在本屆冬奧會上，大量的品牌正在押注體育營銷，通過體育明星，將品牌聲勢進一步擴大。從消費者端來看，他們也更加青睞體育明星代言和背書，較利于品牌提升好感度。

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爆火的冰墩墩，營銷大IP

冬奧會期間，一個憨態可掬的吉祥物冰墩墩突然爆火，一時間“一墩難求”。并且燃到大食品圈，一躍成為了帶貨新頂流。而趁著冰墩墩的火熱，不少冬奧會贊助商也開始了“借勢營銷”。

伊利

借勢送冰墩墩，銷售翻10倍

1月7日，伊利抖音直播間開啟“抽獎送冰墩墩”活動。數據顯示，當日該直播間觀看人次突破500萬，點贊數超過9000萬。值得一提的是，受“冰墩墩”高人氣抽獎活動影響，該場直播銷售額突破了120萬，相比于平時翻了10倍，同時也讓伊利直播間實現漲粉18.7萬，漲粉率達3.45%。

△圖片來源：網絡

盼盼

冰墩墩助力直播人氣飆升

作為冬奧會官方包裝零食贊助商，在抖音開啟冰墩墩專場直播的盼盼休閑食品官方旗艦店，在2月8日這一天抽獎送出100個冰墩墩，此后的場觀人數迅速飆升，從原來的4000人提升至1.7萬。值得一提的是，這是其首次贊助奧運賽事，也是國內乃至整個亞洲零售食品企業首次贊助奧運會，對于零售食品企業在體育營銷領域具有里程碑意義。

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肯德基

冰墩墩套餐迅速售罄

必勝客、肯德基同屬于百勝餐飲集團。早在前幾天，用戶只需在肯德基購買新春歡聚桶，就可獲得一個隨機款冰墩墩印章擺件。據了解，活動一上線，便瞬間售罄了。

△圖片來源：網絡 

青島啤酒

冬奧主題促銷裝，贏黃金冰墩墩

作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒推出冬奧有獎活動，購買青島啤酒經典、1903等帶有“冬奧黃金冰墩墩 碼上帶回家”活動主題的產品，掃描提盒活動產品頂部二維碼，就有機會中出冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。據悉，有網友喝青島啤酒中得的“金墩墩”大獎，瞬間引來小伙伴的“羨慕嫉妒“，紛紛放言要“搬空樓下青島啤酒”。

△圖片來源：網絡

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借勢掘金，聯動營銷

隨著冰墩墩爆火，食品品牌均推出不同形式的聯合營銷活動。從梳理來看，主要為以下三種方式。

第一、推出限定禮盒或包裝。食品飲料類品牌比如盼盼食品、青島啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。

第二、打造定制版紀念品。肯德基推出了冬奧會紀念版徽章，包含5種形態的冰墩墩造型；盼盼推出冬奧特許徽章，全球限量1500套，青島啤酒也推出了定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。通過贈品或媒體互動的形式促進產品銷售和品牌傳播。

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第三、IP授權。在品牌的商品上印上冰墩墩的品牌形象來促進營銷，比如：伊利牛奶、伊利奶酪棒等就是在用這種方式和冰墩墩IP進行合作。

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特別需要注意的是，冰墩墩等熱點并非所有品牌都可以蹭，他們多數是北京冬奧會官方合作伙伴或官方贊助商，通過和冬奧元素、吉祥物進行合作，從而帶動自身品牌和銷售提升的空間。亂蹭熱點“一不小心”就可能因侵權被處罰。

據悉，2月14日，2022北京新聞中心召開專場新聞發布會，重點介紹全面加強冬奧知識產權保護工作總體情況。會上，國家市場監督管理總局執法稽查局副局長王松林通報了銷售印有五環圖案口罩、發布含奧運內容宣傳圖片等多起侵犯奧林匹克標志專有權案件。其中涪陵榨菜集團股份有限公司在其官方微博發布含有奧運內容的宣傳圖片，被處罰款15萬元。

此外，還有蛋糕店銷售冰墩墩造型蛋糕被查、冰墩墩咖啡拉花加價被曝侵權等。所以，創意營銷是“香”，但正規合法是前提哦！