去年，圍繞“買菜”的故事，社區(qū)團(tuán)購(gòu)風(fēng)風(fēng)火火走進(jìn)人們的視野，雖然后來因?yàn)閿_亂市場(chǎng)及惡性競(jìng)爭(zhēng)等原因被中央點(diǎn)名，但是回歸理性仍然難抵火熱。

今年剛開局，又是圍繞“買菜”，生鮮電商將迎來一批企業(yè)密集IPO，搶著進(jìn)入資本市場(chǎng)。經(jīng)歷過燒錢、倒閉潮、融資，磕磕絆絆發(fā)展的生鮮電商，這次要“熬出頭”了嗎？

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生鮮電商爭(zhēng)搶資本入場(chǎng)券

牛年開局后，生鮮電商IPO上市的消息紛至沓來。

2月18日，叮咚買菜被傳最快年內(nèi)赴美上市，至少募資3億美元；同日，有消息稱，物美旗下多點(diǎn)新鮮今年下半年赴美上市。

緊接著，2月19日，每日優(yōu)鮮又被曝出已經(jīng)秘密啟動(dòng)IPO。隨后，美菜網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官的離職，引發(fā)美菜網(wǎng)布局IPO受阻的猜測(cè)。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

2月23日，有報(bào)道稱，社區(qū)生鮮巨頭錢大媽也啟動(dòng)了上市計(jì)劃。報(bào)道提及，錢大媽上市計(jì)劃，不僅頻繁出現(xiàn)在管理層口中，開店拓展的步伐也在加速，擔(dān)當(dāng)前線作戰(zhàn)的加盟門店近來動(dòng)作頻頻。對(duì)于上市傳聞，錢大媽一位內(nèi)部人士透露，上市的方向是明確的，只是時(shí)間表尚未公布。

一時(shí)間，生鮮電商領(lǐng)域熱鬧不已，意欲搶著進(jìn)入資本市場(chǎng)。

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生鮮電商上市時(shí)機(jī)到了？

眾所周知，生鮮電商是個(gè)燒錢的行業(yè)。前幾年，很多平臺(tái)一度因缺錢倒閉，這也讓外界并不看好生鮮電商。不只是燒錢，消費(fèi)習(xí)慣的培育也是一個(gè)問題，很多消費(fèi)者沒有養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，直接限制平臺(tái)的消費(fèi)頻次。

生鮮電商的“日子”現(xiàn)在過得咋樣？

“去年的疫情，幾乎拯救了整個(gè)生鮮電商行業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士介紹，生鮮電商在2019年的日子并不好過，當(dāng)時(shí)最火的易果生鮮因被盒馬代替，引發(fā)大規(guī)模裁員和破產(chǎn)。像每日優(yōu)鮮、叮咚買菜這種后起之秀，幾乎也面臨活不下去、資金斷供局面。“誰也沒想到，一場(chǎng)疫情，讓整個(gè)生鮮電商行業(yè)起死回生。”

2020年初，疫情催生出線上買菜的巨大需求，客觀上推動(dòng)生鮮電商行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的新階段。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有1.7萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè)，近十年來相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年攀升，2020年新注冊(cè)企業(yè)4776家，同比增長(zhǎng)34.8%。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，在持續(xù)燒錢之后，生鮮電商頭部平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。

公開資料顯示，截至2020年底，叮咚買菜日訂單量已經(jīng)突破80萬單，月營(yíng)收達(dá)到10億元；此前，每日優(yōu)鮮CFO王珺在接受媒體采訪時(shí)曾表示，公司已經(jīng)在2019年年底實(shí)現(xiàn)全面盈利。2020年7月，每日優(yōu)鮮的投資方中金資本曾透露，彼時(shí)每日優(yōu)鮮已連續(xù)六個(gè)月在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性正現(xiàn)金流。

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2012年，本來生活網(wǎng)、順豐優(yōu)選等大量生鮮電商企業(yè)涌現(xiàn)，這一年也被稱為國(guó)內(nèi)生鮮電商元年。如今，生鮮電商總算要熬出頭了嗎？誰能拔得“生鮮電商第一股”頭籌？不妨猜想一下。

目前來看，上面幾個(gè)平臺(tái)勢(shì)均力敵，不過生鮮電商第一梯隊(duì)中，仍被大互聯(lián)網(wǎng)巨頭牢牢占據(jù)。據(jù)比爾咨詢《2020年6月生鮮電商APP活躍用戶數(shù)》顯示，多點(diǎn)、京東到家、盒馬排名前三。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

多點(diǎn)背后站著騰訊，京東到家隸屬于京東，盒馬則是阿里旗下的生鮮平臺(tái)，依靠身后互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量與資金支持，它們比叮咚買菜等具備更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而在生鮮電商上半場(chǎng)，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等依靠前置倉(cāng)模式闖出了一片天地，積累了一定的用戶基礎(chǔ)，但眼下單純靠“燒錢求規(guī)模”的道路越走越窄。所以上市就成了一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

首先，目前，“宅經(jīng)濟(jì)”正處于爆發(fā)階段，生鮮電商們能夠取得較高的IPO估值。同時(shí)，生鮮電商仍處于“燒錢”的階段，需要通過上市融資獲得更多的“彈藥”，幫助企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。此外，多家生鮮電商企業(yè)前期進(jìn)行了大量的融資，這些企業(yè)的投資人需要IPO來變現(xiàn)。

不過，誰能以最快的速度摘得“生鮮電商第一股”桂冠，咱們還得拭目以待。

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