經歷了2022年市場諸多不確定因素所帶來的挑戰，隨著去年年底國內疫情防控進入新階段，不少消費品牌都期待在2023年能開啟利好的全新局面。為了搶在新年伊始，發出兔年第一波營銷攻勢，不少品牌早早就卯足了勁。

一起看看，食品飲料與餐飲行業都有哪些兔年新玩法？如何才能讓自己的產品玩轉兔年營銷？

1

海底撈

特邀米菲 Miffy 聯動

米菲可以說是陪伴著一群 90 后長大的兔子了，兔年將至，海底撈攜手米菲 Miffy 上新聯名周邊。周邊的“信息量”十分豐富，囊括衣食住行多方面。

此外，還發布海底撈×米菲主題店活動，吸引粉絲打卡。

海底撈從2019年開始就開始發展周邊文創，以滿足消費者的更多需求，也沉淀自身文化資產。如今，僅用了3年時間，海底撈就讓消費者對其節日新品周邊期待值拉滿，用創意周邊很好的維系了粉絲粘性，也讓人感受到海底撈作為餐飲品牌，時尚、可愛、活潑的一面。

2

瑞幸咖啡

福娃之父請你喝“兔年第一杯”

瑞幸在2023開啟之時，邀請2008年北京福娃設計者韓美林，選擇將花魁系列產品回歸，以花香和咖啡的濃郁香氣融合。此外還有與韓美林聯名的“兔年奪魁”紙袋、杯套，進一步渲染新春氣息。

隨后，瑞幸又推出“大展紅兔生酪拿鐵”、“前兔似錦厚乳拿鐵”，并喊出：福娃之父請你喝“兔年第一杯”的口號。

3

茶顏悅色

“圖個吉利”

茶顏悅色推出“圖個吉利”兔年禮盒，紅火的外表，配上5款不同寓意的年貨，“希望這一箱子好寓意，能陪大家迎接順順利利的兔年。”

此外茶顏悅色還上新4款兔年系列周邊：兔坨子掛件、帆布包、香薰擺件、泡腳球，以可愛的形象和治愈系茶香留住消費者的心。

4

維他奶

兔年“暖心小祝福”

12月中旬維他奶已率先出擊，宣布聯手國內新銳藝術家AGAHO聯名推出一系列“兔年限定祝福版”維他奶產品、禮盒及周邊，目前已登陸全國各大商超便利店及各大電商平臺。

據悉，維他奶跨界國內新銳藝術家AGAHO共創了“兔年限定祝福版維他奶”，產品包裝不僅采用了Z世代群體喜愛的風格，還以“暖心小祝福”為切入點，為消費者送上了“早睡早起  開門見喜”、“脫單脫貧  順心如意”、“健康常在  真心被愛”、“好事發生  富貴逼人”4款限定祝福語。

除了限定款產品和禮盒之外，維他奶還打造了Lana兔抱枕，禮盒、暖暖毛絨包、新年利是及福字貼等等一系列周邊，從年輕人的生活場景出發，加強品牌與新年場景關聯，這也吸引了眾多消費者在各大社交平臺上自發分享形成破圈傳播。

在場景營銷方面，維他奶著力深耕消費者日常生活中的早餐場景，通過和711便利店等核心客戶的聯動合作，不斷加強年輕人“早餐半徑“內的曝光和互動。在送禮場景上，不僅通過健康輕負擔的新年禮盒，維他奶也在不斷增加O2O、線下商超客戶的合作，用限定暖心的祝福帶為春節送禮增添一份暖意。

5

王老吉

玩轉吉祥兔罐

王老吉的“吉文化”可以說在中國這個逢年過節喜歡討個“好兆頭”的傳統里，占盡優勢。在今年兔年來臨之際，王老吉特別推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐，以及返場的姓氏罐，將定制罐的儀式感拉滿了。

圍繞一種營銷形式，并延展成為品牌長線動作，王老吉把「吉文化」發揮到了極致，從執行層面來看不僅好落地，更成為了一種品牌資產沉淀。只不過王老吉今年的兔罐沒有選擇和IP結合，而是自己設計了一只兔子，若是能和經典IP合作，想必能掀起一波回憶殺。

6

屏榮食品

兔年新春餐桌新“萌主”上位

年味兒越來越濃，春節主題美食登上賀歲大舞臺，對于速凍食品企業來說，自然少不了萌萌噠的卡通兔包。

佛山市順德區屏榮食品發展有限公司（以下簡稱“屏榮食品”）就推出了一款玉兔包新品。本次屏榮食品新上市的玉兔包，是一款針對2023兔年市場的生肖包產品。造型萌趣靈動，紫薯入餡，蒸八九分鐘即可出餐，適用于全渠道、全場景。

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